今年的情況如何？

連日來，記者走訪了多家零售商超、便利店，發(fā)現(xiàn)雪糕、冰淇淋的定價逐漸回歸理性，呈現(xiàn)“去頭去尾，中間化”的趨勢，其中3—5元/支的價格區(qū)間成為主流，而那些曾紅極一時的網(wǎng)紅高價雪糕的存在感大大降低。

2022年7月，貴州茅臺推出茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元。貴州茅臺推出茅臺冰淇淋背后，是想推動茅臺酒成為年輕人“第一口酒”，推動茅臺品牌年輕化、時尚化。

如今，一度受到市場熱捧的茅臺冰淇淋，熱度也在下降。

據(jù)媒體報道，杭州一位茅臺冰淇淋經(jīng)貨商表示，之前自己囤了一批貨，但因為賣不動，虧了很多。在杭州開了50多家棒冰集合店的辛老板同樣表示，茅臺冰淇淋剛上市的時候火過一陣，“但后來銷量一般，我也很少進貨了。”

據(jù)第一財經(jīng)，趙俊也在經(jīng)營茅臺冰淇淋產品。他表示，目前購買茅臺冰淇淋的主要以嘗鮮為主，能夠持續(xù)復購的還是少數(shù)。

據(jù)茅臺冰淇淋小程序，目前有7家茅臺冰淇淋旗艦店處于暫停營業(yè)狀態(tài)，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個主要城市的門店，此外成都萬象城店狀態(tài)為搬遷中。

據(jù)第一財經(jīng)，在2024年夏天，線下零售渠道已難見鐘薛高身影。5月30日，記者走訪上海市數(shù)家夫妻老婆店和連鎖便利店發(fā)現(xiàn)，均沒有出售鐘薛高產品。“去年鐘薛高賣得一般，主要是價格比較高，還是個位數(shù)價格的雪糕好賣。今年我們沒有再進貨了?！?/strong>一家夫妻老婆店的老板表示。

利元豐（上海）食品發(fā)展有限公司相關人士則透露，鐘薛高的產品今年還在生產，只是量少了，“之前可能我們把鐘薛高鋪一整個柜子，現(xiàn)在就放半個柜子。”

公開資料顯示，鐘薛高成立于2018年，采用百家姓中的“鐘”、“薛”、“高”三姓組合成品牌名，意為“中國的雪糕”。創(chuàng)立之初，鐘薛高確立走高端路線，追求少而精，其常規(guī)款雪糕產品定價基本在13-18元之間。

2018年雙十一，鐘薛高推出“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，價格為66元/支，限量發(fā)售，雙十一當日，推出的2萬份“厄瓜多爾粉鉆”雪糕在上架15小時內全部售罄。鐘薛高也因此一炮而紅，成為高端雪糕的代表。

然而，因為“雪糕燒不化”“雪糕刺客”等輿論危機引發(fā)的“蝴蝶效應”，鐘薛高陷入了現(xiàn)金流緊張的財務困境。

風險信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司現(xiàn)存2條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超983萬余元，其旗下鐘茂（上海）食品科技有限公司今年以來已累計被執(zhí)行2372萬余元。此外，去年12月至今，鐘薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股權已被凍結，凍結股權數(shù)額從100萬至2000萬元不等。

與此同時，鐘薛高食品（上海）有限公司涉及多個法律訴訟案件，案由多為服務合同糾紛、買賣合同糾紛等。目前，該公司及其法定代表人林盛仍被限制高消費。

《2022-2027年中國雪糕行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示，“雪糕價格”刺痛消費者，與背離普遍消費預期不無關系。報告顯示，網(wǎng)友對單個雪糕的接受價位大多在3—5元，占比為37%；其次是5—10元，占比為33.9%；接受價位在10—20元的占比為16.3%；接受1—3元價格的占比為11%；20元以上接受度僅為1.8%。

據(jù)第一財經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)分析師張書樂表示，雪糕這一類產品就像可樂，是平價的快消品類，本不該溢價如此嚴重，如今消費者抵觸高價雪糕也正在推動行業(yè)回歸原有價格帶。

資深零售分析師楊宇分析稱，以鐘薛高為代表的高價雪糕已經(jīng)逐漸不受消費者歡迎，可能是雪糕市場回歸常態(tài)化和健康化的一個標志。在過去幾年中，高價雪糕市場確實存在一些過度營銷和炒作的現(xiàn)象，導致一些消費者對高價雪糕產生了反感。此外，隨著消費者對健康、品質和口感的要求不斷提高，他們更傾向于選擇價格適中、品質優(yōu)良的雪糕品牌。

來源：每日經(jīng)濟新聞綜合自第一財經(jīng)、重慶日報、橙柿互動、每經(jīng)網(wǎng)、公開資料等